Der Markentransfer

Der Markentransfer

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Eine Vielzahl von Transferbeispielen belegt das in jA¼ngster Zeit stark gestiegene Interesse am Markentransfer, also der Aœbertragung bekannter und eingefA¼hrter Markennamen auf neue Produktbereiche. DemgegenA¼ber stehen eine Vielzahl gescheiterter Transferversuche und die Kasandrarufe profilierter Markentechniker, sei es, daAŸ sie am Erfolgspotential von MarkentransfermaAŸnahmen zweifeln, schlimmer jedoch, daAŸ sie negative Auswirkungen auf die Marke befA¼rchten. Der Autor hat die bislang umfassendste Gesamtabhandlung zu dem Thema vorgelegt. Ausgehend von fundierten theoretisch-wissenschaftlichen Betrachtungen und einer kritischen Analyse der bisherigen LApsungsansActze wird auf der Grundlage einer realitActsnahen experimentellen Untersuchungsanlage und weiterfA¼hrender subtiler theoretischer Analyse ein operationales und praxisnahes Modell zur Bestimmung des Transferpotentials von Marken entwickelt. Durch die Analyse von Paneldaten wird darA¼ber hinaus erstmals die Apkonomische ErfolgstrAcchtigkeit von MarkentransfermaAŸnahmen quantitativ A¼berprA¼ft. GestA¼tzt auf eine qualitative Expertenbefragung und eine Vielzahl von Fallbeispielen werden konkrete Hinweise fA¼r eine praktische Umsetzbarkeit der gewonnenen Erkenntnisse gegeben. Die differenzierte, gleichzeitig aber praxisnahe Darstellung vermittelt jedem EntscheidungstrAcger eine Vielzahl wertvoller Einsichten und lAcAŸt die groAŸe SensibilitAct des Verfassers fA¼r markenpolitische Fragestellungen erkennen.Eine Vielzahl von Transferbeispielen belegt das in jA¼ngster Zeit stark gestiegene Interesse am Markentransfer, also der Aœbertragung bekannter und eingefA¼hrter Markennamen auf neue Produktbereiche.


Title:Der Markentransfer
Author: Holger Hätty
Publisher:Physica - 1989-03-15
ISBN-13:

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