Geschlechterrollen in der Werbung

Geschlechterrollen in der Werbung

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Werbung ist in unserem Medienumfeld allgegenwAcrtig und hat sich damit zu einem festen Bestandteil unserer Kultur entwickelt. Seit ihrem Bestehen diskutieren Wissenschaft und A–ffentlichkeit, ob Werbung dabei Spiegelbild oder nur ein verzerrtes Bild der Gesellschaft ist oder ob sie sogar kulturelle VerAcnderungen bewirken kann. Fest steht, dass Werbung durch ihre PrAcsenz und ihre manipulative Absicht einen Beitrag zur Beeinflussung moralischer und gesellschaftlicher Wertevorstellung liefern kann. Doch welche Darstellungen von Frau und Mann werden dem Rezipienten in diesem bedeutenden Bereich der Massenmedien prAcsentiert? Welche Klischees finden Verwendung und inwiefern wird eine qklassische Rollenverteilungq bestActigt oder verworfen? Der Autor Christoph Niemann gibt einfA¼hrend einen Aœberblick A¼ber das komplexe Feld der Werbung und insbesondere der Fernsehwerbung. Mit Hilfe medienanalytischer Instrumente untersucht er die Darstellung von Frauen- und MAcnnerrollen am Beispiel des finanziell grApAŸten Posten des TV-Werbemarktes, der Automobilwerbung, und gelangt dabei zu A¼berraschenden Ergebnissen.Der Autor Christoph Niemann gibt einfA¼hrend einen Aœberblick A¼ber das komplexe Feld der Werbung und insbesondere der Fernsehwerbung.


Title:Geschlechterrollen in der Werbung
Author: Christoph Niemann
Publisher:GRIN Verlag - 2006-06-22
ISBN-13:

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